Um negócio. Uma marca. Ao contrário da crença popular, os dois não são sinônimos e, de fato, um tem uma vantagem distinta sobre o outro e uma chance muito maior de dominar o mercado competitivo a longo prazo. Como você deve ter adivinhado, o branding é a principal força motriz por trás de toda empresa orientada para o crescimento e a essência da vida que mantém essas marcas titãs como a Coca-Cola ou a Apple no trono de seus setores.
É por isso que transformar seu negócio em uma marca deve ser sua prioridade número 1.
Estabelecer uma marca forte na arena competitiva alimentará sua estratégia de SEO e impulsionará sua empresa para o primeiro lugar em todas as listagens de pesquisa - portanto, é uma situação em que todos saem ganhando. Para grande desgosto das pequenas empresas que não têm exatamente uma marca reconhecível, o Google e outros mecanismos de pesquisa relevantes preferem apresentar marcas estabelecidas, conhecidas e otimizadas simplesmente porque elas fornecem uma melhor experiência do usuário e mantêm o setor em crescimento.
Isso fica evidente no fato de que, se você digitar "comprar lâmpadas de mesa" na barra de pesquisa, é mais provável que seja saudado pela Amazon ou pelo eBay no topo da página de resultados do que, digamos, por um site que literalmente traz o nome "buydesklamps.com" – não se trata apenas de usar palavras-chave em seu nome de domínio, você sabe. Por esse motivo, e muitos outros, é essencial que sua estratégia de SEO gire em torno da construção de uma marca forte que o mercado global conheça e ame.
Como o grupo demográfico reage a uma marca
Simplificando, é muito mais provável que as pessoas comprem de marcas estabelecidas do que de marcas menos conhecidas, independentemente do preço ou da oferta de qualidade. Na verdade, é bem sabido que as grandes marcas têm popularidade e reconhecimento para superestimar seus produtos, embora eles não apenas valham muito menos, mas provavelmente você possa encontrar a mesma coisa pela metade do preço em um site menor.
Se dermos a outra face para a vantagem aparentemente injusta que essas marcas têm sobre a concorrência, a verdade é que as pessoas querem e precisam comprar de marcas nas quais podem confiar. Este fato é corroborado, inclusive, por uma pesquisa realizada pela Nielsen em 2013que conclui: "Sessenta por cento dos consumidores globais com acesso à Internet preferem comprar novos produtos de uma marca familiar em vez de mudar para uma nova marca, de acordo com um novo estudo da Nielsen."
Para um aspirante a empreendedor como você, empenhado em fazer sucesso no mundo dos negócios moderno, isso significa que você precisa se concentrar em estabelecer uma identidade de marca confiável, relacionável e relevante que não apenas ressoe com os corações e mentes de seu público. , mas isso o considerará o vencedor do jogo de SEO. Mesmo que você não se classifique em primeiro, mas em segundo ou terceiro lugar, ainda assim aumentará seu CTR – esse é o poder de um bom branding.
Por exemplo, Neil Patel é um cara bastante conhecido no mundo online e, de fato, o homem se tornou uma marca própria ao longo dos anos. Digamos que você pesquise algumas estratégias de crescimento online e o primeiro link seja algum site que você não conhece, e a segunda ou terceira opção no momento é o nosso guru do marketing digital? Em qual link você tem mais chances de clicar primeiro? Exatamente, agora vamos ver como o Google favorece a marca.
Como o Google apresenta marcas com identidade
Com a introdução da funcionalidade de auto-sugestão que sugere o site de uma marca antes mesmo de terminar de escrever, ao facto de hoje em dia as marcas ocuparem uma parte muito maior da sua página de resultados de pesquisa, complementada por snippets do mesmo site, tudo isto torna mais fácil para as empresas estabelecidas dominarem o jogo online. E, inversamente, para marcas menos estabelecidas se manterem.
Em 2010, quando o Google anunciou que estava introduzindo os resultados de pesquisa estendidos para marcas, os profissionais de marketing digital sabiam que grandes marcas e aquelas que têm reputação no setor inevitavelmente terão uma classificação mais alta do que suas contrapartes menores.. Avançando rapidamente para o tempo presente, os mecanismos de pesquisa estão tentando influenciar diretamente seu comportamento, sugerindo um link de site direto para uma marca para você clicar, em vez de permitir que você examine uma página de pesquisa de lista. Não é preciso dizer que esse é um recurso do qual você definitivamente deseja fazer parte., ao comprar backlinks de qualidade
O papel de um ótimo conteúdo no reconhecimento da marca
Realmente não importa se você é um novato no jogo de marketing digital, ou se você administra um negócio moderno há anos, você deve saber que sem conteúdo estelar em seu site, você não pode esperar alcançar seu longo metas de SEO de longo prazo. Afinal, o conteúdo é rei no mundo online e, como tal, comanda o crescimento da sua marca de várias maneiras.
Uma delas é, obviamente, a otimização e criação de conteúdo para públicos humanos e mecanismos de pesquisa relevantes. O jogo de SEO tornou-se mais refinado e diferenciado ao longo dos anos, e hoje em dia apenas uma agência de SEO competente pode oferecer uma estratégia de conteúdo abrangente que pode colocar sua marca no mapa e, mais importante, no primeiro lugar no Google. Afinal, não se trata apenas de escrever postagens de blog e esperar que as pessoas as leiam, trata-se de disseminar essas histórias no mundo digital para envolver seu público e atraí-lo para experimentar sua marca por todo o valor.
Então, como seu conteúdo e estratégias de SEO se unem? Em suma, eles constroem a visibilidade, o reconhecimento, a identidade e a confiabilidade de sua marca na arena altamente competitiva. Ao criar conteúdo estelar regularmente, perfeitamente otimizado para o posicionamento da SERP, você pode não apenas atrair o público com uma narrativa encantadora, mas também pode ter certeza de que seu conteúdo ecoará em todo o setor.
